从近期线上市场的销售情况来看，全国各地的消费者已开启“夏日美妆囤货模式”。电商平台唯品会的数据显示，今年5月以来，防晒修护、清洁保湿、美白提亮、彩妆隔离、身体护理等各类美妆护肤产品的销量同比均有明显增长。

关键词搜索量的增长亦反映出这种趋势。5月以来，从唯品会平台上的搜索量排行来看，“高倍耐晒”、“清洁净肤”、“急效保湿”、“持久防汗”、“香气宜人”成为今夏美妆护肤消费的5大关键词。同时，“防汗”、“清凉”、“修复”、“持久底妆”等关键词搜索量蹿升，环比上月增幅均超过50%，其中“持久底妆”搜索量增幅最高。

唯品会数据还显示，一些省市的美妆消费尤为活跃。近一月来，购买护肤、底妆、彩妆品最多的城市是北京、成都和重庆；防晒霜在广东、四川、山东等地的购买量同比有双位数增长；在身体护理品类，东莞销量增长突出，同比增幅仅次于北京，位列全国第二，超过成都、重庆等地。

为满足夏日囤货需求，唯品会推出“夏日必囤美妆大赏”，为消费者们奉上一份今年夏天最具参考价值的购物指导。上榜的夏日单品均是根据产品在平台的销量及增速、用户反馈和买手推荐等多维度数据统计得出，涵盖防晒、底妆、彩妆、面部护理、身体护理等品类，一张榜单搞定夏日所有变美好物。

其中，蜜丝婷Mistine小黄帽防晒霜、科颜氏白泥面膜、小迷糊多效面膜经过层层筛选，脱颖而出，斩获“夏日必囤美妆大赏”前三甲。此外，还有兰芝雪纱丝柔修颜隔离霜、爱敬三色拉花气垫等美妆好物上榜。

防晒商品在UVA更为活跃的夏日里最受关注。以唯品会夏日防晒销量冠军——蜜丝婷Mistine小黄帽防晒霜为例，其防晒系数达到SPF 50，PA值达四个加号，并满足0油肤感、防水防汗的季节所需，过去一月的销量同比增长超220%。

在底妆选择上，消费者也更青睐含防晒功能的产品。唯品会夏日底妆冠军就由兰芝雪纱丝柔修颜隔离霜摘得，该产品不仅自带SPF 25防晒系数，还能有效缓解夏日里肌肤泛红问题。

此外，在高温季节，消费者对清洁修护、快速补水也有强烈需求。因夏日油脂分泌旺盛，日常清洁可适当使用清洁面膜，防止毛孔堵塞，且皮肤因暴晒受损后应尽快补水，再配合美白产品。此次跻身唯品会“夏日面部护理榜”的产品，分别为科颜氏白泥面膜、小迷糊多效面膜、雅漾补水喷雾，其中，近一月内科颜氏白泥面膜的销量同比增长三倍有余。

彩妆方面，为防止“浮粉假面”，消费者更青睐具有防水防汗功能的散粉，和轻薄持久的空气唇釉，以达到“看似无妆胜有妆”的夏日伪素颜。网友戏称“体香又被称为最高级的香水”，“有心机”的消费者已早早备好身体磨砂膏和各类留香沐浴露，只为“丝滑一夏”。唯品会数据显示，近一月来，多芬冰激凌磨砂膏、舒肤佳留香沐浴乳销量都同比增长超200%。

随着上半年最大的线上消费节点“年中购物季”的临近，各平台商家都趁势全面发力，为消费者打造更多高性价比的爆款商品。作为年中囤货的重点节目，唯品会6.16年中特卖节从5月23日晚8点开启，6月21日早10结束，为用户带来年度好货好价。

其中，在5月25日举行的“6.16提前购X美妆狂欢日”上，唯品会与大牌美妆合作为用户带来更多“宠肤”福利，如Olay至高买1送超1瓶量，欧莱雅第三代黑精华、小蜜罐等爆品618预售提前放价，薇诺娜王牌产品舒敏保湿特护霜推出唯品会专供容量产品等，将掀起平台上的美妆消费热潮。