文|C2CC新传媒
今年夏季,40℃以上高温天超30天,是61年以来最多的一年,热射病等重症中暑致多人死亡。
俗语有言,大热之后必有大寒。
据国家气候中心最新监测结果显示,赤道中东太平洋拉尼娜事件(指赤道附近东太平洋水温反常下降的一种现象)在进一步持续,预计延续到2022/2023年冬季。今年冬季,或因“拉尼娜年”发生极端性的寒冷。
近年来,类似的极端天气频繁肆虐,和全球变暖有着莫大的关联,而全球变暖则和温室气体的排放离不开关系。
世界气象组织(WMO)发布的《温室气体公报》就曾指出,2020年温室气体的排放创历史新高,这一趋势仍在延续,导致了全球气温不断上升。
因此全球减碳行动成大趋势。也只有早日实现碳中和,在未来全球升温的趋势才会慢下来。
我国也已经制定了碳中和目标,2020年9月22日我国在联合国宣布:“中国将在2030年实现碳达峰,2060年实现碳中和”。有人曾预言,碳中和之下,未来40年涉及到数万亿的财富大转移,将以碳排放为准绳,从高排放企业转移到低排放企业,从碳增的企业转移到碳减的企业。
也就是说,增加碳排放的产业,财富缩水,减少碳排放的产业,财富增值。
在碳中和这场广泛而深刻的经济社会系统性变革之下,任何人都不可能置身事外。
作为美妆产业链上的企业和个人,要如何践行可持续美妆的发展,又如何找到属于自己的“财富密码”呢?
美妆企业提低碳环保的必经之路近年来,无论是国际美妆巨头,还是国内美妆企业,都在节能减排,践行可持续发展之路。
1、欧莱雅中国:从智能运营到绿色消费
1997年进入中国的欧莱雅集团,目前在中国有三家工厂,分别位于上海浦东、江苏苏州和湖北宜昌。
2019年,欧莱雅中国在苏州的尚美工厂,就通过使用太阳能、风能和生物质能供电供热实现“零碳”,是首批完成“碳中和”运营转型的工厂之一,也是其亚太地区首家“零碳”工厂。
10月11日,欧莱雅苏州智能运营中心正式奠基,苏州尚美工厂洁净车间正式投产。这一占地9万㎡的智能运营中心,计划2023年第四季度正式投入运营。
“自我们提出面向2020-2030年全新可持续发展的承诺,不仅将减少工厂、上下游供应商、办公场所及研发中心对环境产生的直接影响,也将减少由供应链产生的间接影响,以及消费者使用产品时造成的影响。”欧莱雅北亚总裁及中国首席执行官费博瑞曾表示,其目标是到2030年,与之合作的战略供应商将直接排放量的绝对值减少50%(与2016年相比)。
可以说,这是欧莱雅中国大力践行环保举措之一,也是深化“欧莱雅,为明天”可持续发展2030,并为消费者打造了“绿色消费”的新体验。
2、资生堂中国:携手消费者打造可持续的美
同样是10月11日,资生堂中国首个线上可持续发展活动——“明日花园计划”正式上线。
据悉,该活动由资生堂集团旗下多个人气品牌,包括SHISEIDO资生堂、ELIXIR怡丽丝尔、IPSA茵芙莎、ANESSA安热沙、d program安肌心语、BAUM葆木、AUPRES欧珀莱共同发起,倡导以四个日常生活中的可持续发展举措,让“未来之美,触手可及”。
资生堂中国CEO藤原宪太郎表示:“今年是资生堂集团成立150周年,作为全球最早开展可持续产品开发的美妆企业之一,我们将可持续发展置于经营战略的核心位置。站在发展的新起点,资生堂中国的可持续发展理念与中国十四五规划高度契合” 。
据悉,资生堂中国将从原料采购、产品研发、生产,直到消费使用的全过程,减少经营活动对环境影响。同时结合集团传统优势,在替换装、空瓶回收、环保电商外箱以及采用环保赠品等领域加码,与消费者共同携手打造可持续的美。
3、伽蓝集团:以低碳为底色,让环保在品牌血液流动
伽蓝集团JALA旗下自然主义品牌自然堂源起喜马拉雅,所以致力于保护喜马拉雅的生态环境。
今年4月,自然堂登山队登顶珠穆朗玛峰成功,用实际行动去号召公众低碳生活,减少碳排放,保护环境,减缓冰川消融的速度。
据悉,三十多年来,喜马拉雅山脉的冰川面积减少4420.78平方公里,平均每年减少147.36平方公里,总减少率达9.05%。
除了倡导公众低碳生活,伽蓝还在各方面提倡环保行动。
2019年,伽蓝集团运用“一次性成型渐变技术”对自然堂单品冰肌水的包装进行升级,推出“黑科技环保瓶”。
以年销售量1000瓶估算,此项技术每年可减少80吨油漆的使用,以及减少90%以上的碳排放,将节约333户家庭的用电量。
2011年,伽蓝集团成为“中国民企绿色低碳联盟成员”单位,2022年国际绿色零碳节中,成为候选品牌。
俨然,低碳已成为伽蓝集团的底色,而环保更是在品牌的血液里流动。
4、林清轩自主培育山茶花,让地球肌肤更美
2019年,林清轩凭借山茶花系列,成功打入国内高端化妆品市场。其中的明星单品——山茶花润肤油,年销售额达到了2.3亿元,客单价突破1370元。
2021年,林清轩55000瓶山茶花润肤油在天猫预售仅4小时就被抢购一空,全线金额超6000万元!
与其他大多数品牌不同的是,林清轩的山茶花是自主培育的。
目前,林清轩在浙江、江西合作设有山茶花种植基地,在800米以上的荒山种植。而山茶花从育苗到成熟,3-5年也只能开几朵花,一棵十年以上的树所提供的原料,只能够生产7瓶左右的山茶花油。
林清轩计划在未来二十年,在中国荒山上种下5千万棵山茶花树。
创始人孙来春表示:“让地球的肌肤更美,是因为我们倡导的是环保主义” 。而环保的背后,隐藏着林清轩取之于自然,还之于自然的崇敬之心。
今年春天,林清轩在上海奠基了一个新的碳中和智能制造中心,为达成碳中和追加6000万元预算。让皮肤变美是每个美妆品牌的底线,而林清轩更多了一个“让地球的肌肤更美”的愿景。
年轻消费者更青睐低碳环保的品牌随着对全球气候问题的担忧加剧,近两年越来越多的消费者,特别是年轻人,开始选择理性和绿色的消费观念,更青睐具有低碳环保理念的品牌。
9月2日, VOGUE Business发布的《解码中国 Z 世代的可持续消费观》白皮书中显示,54%的年轻群体更关注可持续品牌的实用性,产品要能够经久耐用,并且可以循环利用。57%的消费者表示生活中会选购可持续产品,用实际消费行为为环保买单。
“Z世代表示,他们可以接受溢价,但同时会对品牌和产品提出更高的要求。”同时报告得出总结,美妆护肤类是消费者相对最愿意支付溢价的品类。
但这也就意味着,美妆企业只有在原材料、生产过程、包装等完整生产链上下功夫,贯彻落实ESG理念,通过提升产品的可持续性,才能抓牢消费者的心。
1、绿色包装
是指对人类健康和生态环境无害,能够循环再生,实现可持续发展的一种包装。
据了解,中国每年的快递量已达600亿个,其中大部分的快递盒在拆开后即成为不被需要的“垃圾”,被直接丢弃。
因此一些品牌就尝试在快递盒上做出努力,如2018年欧莱雅就推广无胶带、易撕拉、100%可降解的绿色包裹在电商物流中的使用,开始使用没有胶带纸的快递盒,且使用非塑料层压纸箱,箱内所有保护和填充材料均替换为可再生纸质材料,进一步实现了“绿色包裹”的愿景。
2021年,欧莱雅中国寄出8500万个绿色包裹,占总包裹数的87%。
2、空瓶回收循环
据统计,目前全球玻璃制品的回收率约为50%;塑料包装的回收率为14%,而其中由于分拣和回收过程当中的损耗,最终仅有5%的塑料可以再次重复利用。
一个化妆品空瓶的回收,可以减少2克碳排放,虽然微不足道,但仅在2021年我国化妆品的空瓶数量达到了30亿,如果全部能够回收,相当于减少了6000的吨碳排放。显然,实现这一目标很难,但许多品牌已开始付诸行动。
国货品牌effortless的「空瓶计划」,就鼓励把产品空瓶直接寄到工厂,用完空瓶,不急着丢,集齐5个同类产品空瓶,寄回即可获得2500分(价值125元),可以兑换一瓶全新的产品。
effortless考虑到单个瓶子在路上运输所产生的碳排放会较大,会使得环保理念流于形式,重于宣传,因此要五个空瓶集齐兑换,这样可以更大程度降低运输对于环境的影响。
effortless联合社会企业品牌「P.E.T.好润环保」,将回收来的空瓶变废为「包」。因为产品100%使用rPET材料,所以可以在它生命周期里被轻松回收,实现0污染。
3、二手平台火爆
今年2月,阿里研究院联合北京大学中国低碳发展研究中心、北京市绿色交易所发布《闲鱼平台闲置经济碳减排前瞻研究报告》。闲鱼平台倡导“万物皆循环、人人可参与”绿色低碳生活理念,已经越来越为公众所认可。
根据艾瑞咨询数据显示,今年9月份闲鱼月活人数超过一亿,其中90后接近60%。这意味着Z世代的消费习惯已悄然改变,把那些闲置的物品,通过电商平台,变成可交易的商品。
而这同样也是绿色生活的一种践行方式。
我们可以惊喜地看到,不论品牌大小,循环-再生之路是必由之路。
第三方平台牵头开启可持续美妆的“财富密码”在碳中和国策、化妆品新条例,以及国家一系列向绿色安全、多功能方向发展等政策加持下,都倒逼各行各业的产业链朝着规范化、规模化和高质量的方向发展。
上述的外资企业和国内头部企业,在践行低碳环保的过程中,已做出了表率,而如何将这一理念传递给更多的美妆企业和消费者呢?
这就需要平台、媒体、达人等多方合力,引导并践行绿色发展理念。
言安堂,一个有科普、有温度、有态度的美妆平台,目前全网粉丝超200万,其服务号提供一对一的专业咨询服务,建立了超过10万的用户健康安全数据。
2021年12月开始,言安堂推出了“可持续美妆”项目,通过对化妆品空瓶的循环、再生等措施,助力各大品牌构建可持续美妆。
目前,言安堂在苏州工业园区建造了一个3000多㎡的工厂,超200万产品的数据库,达到年处理量1000万单的程度,同时与空瓶回收机构、材料商达成合作,建立了一个完整的产业体系。
言安堂创始人赵国庆表示,空瓶回收后,将会进行专业化处理,最终实现原料可降解循环、包装可回收循环、消费行为可导流循环。
言安堂通过旗下品牌“言之有物“,已经摸索出了一套可行的方案。其“空瓶纪 ”小程序上线四天曝光量便超过了26万+,参与回收的人数超1000人,转化用户人数同样超过2万人,天猫的GMV也高达30万之多。
空瓶回收,是如何做到激活粉丝并多次复购呢?
一是定制个性化SaaS平台——前端To用户小程序
品牌无需自行开发小程序,入驻之后一键生成品牌专属小程序,可以自行设置界面内容,添加商品优惠,提供用户空瓶回收物流的查询等一站式服务。
二是基于SaaS平台可视化定制数据分析
用户可以在言安堂合作的基础上,获取空瓶回收的信息,然后在使用小程序回收空瓶的时候,自动进行信息收集,通过数据分析进行客制化推送,触达用户喜好,洞察消费者的购买习惯,从而在新品的研发上更具有针对性。
三是再生原料价值延续,环保循环无限延展
回收的空瓶,经过一系列的加工,将制成艺术纪念品,作为消费者的积分兑换奖励之一。
总结而言,就是通过空瓶纪小程序+订阅号+社群等平台,在空瓶纪小程序广告位及订阅号内容种草,通过小样兑换、邮寄空瓶兑换优惠券吸引用户转化,小程序流量赋能,利用环保降低用户感知成本,从而实现品牌销售多次转化。
将空瓶计划转化成一个新的获客渠道,吸引新客、激活老客,从而实现销售转化,还能增加粉丝好感和粘性,不得不说,这将是一个非常落地的低碳环保解决方案。
“推动绿色发展,促进人与自然和谐共生。”这是近期召开的二十大报告中提出的重点内容,全球减碳的大形势下,每一家企业都要践行绿色低碳的生产方式,每一个人都要推动低碳环保的生活方式。
绿色生活,不只是为了环境的保护,更是为了我们明天美好的生活和未来的财富。
-博鱼(中国)|官方网站-BOYU SPORTS