文|青眼

青眼从阿里资产平台获悉，今日上午10时，朴荔（上海）信息科技有限公司（下称“朴荔信息”）旗下的一批化妆品，以及一批各类小型饰品拍卖结束，但由于无人出价，均以流拍结束。

据了解，这已经是这两个标的一个月内第二次遭遇流拍。从被拍卖原因来看，此次拍卖属于朴荔信息破产清算后的资产处置。公开资料显示，朴荔信息旗下包括PRAYTY朴荔品牌，后者是集电商、直播、线下门店三位一体的新一代美妆新零售品牌，并与国内外多家知名美妆个护品牌达成战略合作。

那么，朴荔信息为何会进入破产清算？

国家企业信息信用公示系统显示，朴荔信息成立于2017年，注册资本108万元。另据企查查公开资料，上海菜花文化传媒有限公司为朴荔信息第一大股东，持股50%；第二大股东为魏明杰，其也为朴荔信息创始人及实际控制人，实际受益股份68.13%；另外，北海唯品会投资有限公司持股2.49%。

从创始人履历来看，据公开资料，魏明杰曾创立社交电商靠谱小程序，有多年电商和零售行业的创业经验。2018年靠谱好物上线后最高日最高新增用户200万+，单月GMV最高3亿+，并先后获得新榜、唯品会投资，是微信生态电商的领先公司。同时，朴荔信息的核心管理团队背景多元互补，多来自电商、零售及服务业领域。

2020年，朴荔信息旗下的美妆新零售品牌“PRAYTY朴荔”创立。青眼注意到，2020年12月11日，PRAYTY朴荔官微曾发布《PRAYTY朴荔思南路店正式开业》首条推文。文章显示，在开业当天，唯品会投资部张佳宜、新榜创始人徐达内等共同为朴荔思南快闪店剪彩。13天后，PRAYTY朴荔第二家快闪店（上海国华广场店）也正式启幕。据当时媒体报道，朴荔快闪店的单店营业额首周就突破了100万，付费会员占比20%以上。

2021年10月1日，PRAYTY朴荔在上海世茂广场（南京东路829号）开出首家线下正式旗舰店，新店面积约380平方米。据公开报道，PRAYTY朴荔旗舰店采用模块化分开，包括九个分区，分别是精品香水、品牌护肤、新锐个护、潮流彩妆、造香工坊等，涵盖国内外大牌护肤品和小众个护产品，除科颜氏、资生堂、兰蔻等国际大牌外，玉泽、可复美等国产品牌也位列其中。

截自PRAYTY朴荔官微 PRAYTY朴荔旗舰店（上海世茂广场）

除此之外，PRAYTY朴荔自有品牌也占据一定比例。据了解，RAYTY朴荔“造香工坊”分区主要售卖朴荔的香水和香氛，价位区间在69-399元。同时，RAYTY朴荔自有品牌还包括美容仪、洗护产品等，价格均在100元以下。

而在渠道上，PRAYTY朴荔销售渠道包括线下门店、小程序、抖音和微信社群。有公开资料显示，PRAYTY朴荔在供应链运作和线上运营方面颇具经验。2020年疫情期间，在开出第一家店之前，PRAYTY朴荔就已率先在上海建立了2000平方米的直播基地，并与多个主流MCN机构达成合作，拥有不少明星、头部KOL的一手资源，创造出多个美妆品牌月度抖音销售规模1000万+的业绩。

由于看好渠道、线下流量和供应链的三重机会，PRAYTY朴荔创始人魏明杰一度对PRAYTY朴荔门店的运营模式也充满信心。“在一线城市商圈开出200平米以下的‘POP店’，在苏州、无锡、合肥等新兴城市布局面积更大的‘PRO店’，然后逐步下沉到二、三线城市，最终成为‘精品美妆渠道品牌和自主生活美学品牌的综合体’。”魏明杰曾在接受媒体采访时表示。

然而好景不长，在PRAYTY朴荔品牌创立不到3年，朴荔信息就申请了破产清算。据全国企业破产重组案件信息网显示，早在2023年12月26日，上海市浦东新区人民法院就已裁定受理朴荔信息破产清算一案，并指定北京市嘉源律师事务所上海分所担任该案管理人。

在阿里资产平台上，青眼注意到，今日上午10时，朴荔信息旗下的一批化妆品及一批各类小型饰品均因无人出价，而遭遇二次流拍。与此同时，4月20日，朴荔信息旗下的9项著作权、26项商标，以及一批包含C咖精华面膜、水之密语洗护套装等在内的化妆品被成功拍出，成交价分别为990元、2.5万元、500元。

截自阿里资产平台

近日，青眼尝试致电朴荔信息以了解详情，在多次拨打该公司于2022年报中所留存的企业联系方式后，均显示电话无法接通。

从资本加持的新锐美妆集合店，到仅不到3年时间母公司即进入破产清算程序，这背后或与PRAYTY朴荔门店经营不善和陷入亏损不无关系。

据中国裁判文书网显示，在《上海伊禾道具设计制作有限公司（下称“伊禾道具”）与朴荔信息装饰装修合同纠纷一审民事判决书》中，伊禾道具称，2021年8月30日，就朴荔信息位于上海黄埔区上海世茂广场的店铺施工事项，伊禾道具与朴荔信息签订了《道具工程施工合同》《现场基础工程施工合同》，总价分别为25万、70万元。同年10月7日，经结算增减项目，原、被告确认实际增加工程款4.5万元，总价共计99.5万元。然而，朴荔信息仅陆续支付伊禾道工程款71.5万元，后经多次催要，尚未付余款。

朴荔信息就此辩称，其承租店铺作化妆品零售，后因经营亏损，于2022年6月关闭。同时，伊禾道具装修工程存在缩减部分，且伊禾道具无建筑装饰装修资质，故签订的施工合同无效，不存在违约。

最终，上海市第二中级人民法院认为，2021年10月7日，原、被告就增减施工项目及对应工程款确认一致，此系双方达成的真实意思一致，合法有效，判定朴荔信息支付伊禾道具工程余款28.04万元，并支付逾期利息。

另据《上海双流电子技术有限公司（下称“上海双流”）与朴荔信息买卖合同纠纷一审民事判决书》显示，2021年9月22日，上海双流向朴荔信息供应室内P2全彩屏一套和7台电视机及其安装，合同总价款78000元，经上海双流多次催告，朴荔信息剩余44600元合同款一直未支付，于是上海双流提起了诉讼。

值得一提的是，由于欠款逾期，朴荔信息因此两次成为历史失信被执行人，同时实控人魏明杰也被限制高消费，涉案总金额达39.49万元。

另据青眼调查发现，从公开的分支机构信息来看，朴荔信息拥有3家公司，且均分布在上海。其中，朴荔（上海）信息科技有限公司黄浦第一分公司、朴荔（上海）信息科技有限公司杨浦第二分公司已分别于2021年6月、2021年12月显示注销，而朴荔（上海）信息科技有限公司黄浦第二分公司则显示“正在进行营业执照作废声明”。

此外，青眼调查还发现，目前朴荔信息旗下的互吧赏、靠谱好物、综合电商模板Lite等10个小程序已全部暂停服务。此外，PRAYTY朴荔公众号最后一条推送也停留在了2022年1月24日。

从巅峰到没落，PRAYTY朴荔成为美妆集合店市场爆发中的匆匆过客。

事实上，PRAYTY朴荔的陨落并非个案。比如，在阿里资产平台，因Only Write独写母公司杭州博物品牌管理有限公司破产清算，该公司旗下6家公司100%股权正进行公开拍卖，其中有5家公司股权起拍价为35.84万元，另一家公司股权价为3.58万元。值得一提的是，在最初，这6家公司评估价均为80万元，价格可谓一降再降。

此外，还有公开数据显示，截止2023年8月，包含HARMAY话梅、HAYDON黑洞、THE COLORIST调色师、WOW COLOUR等在内，已有近170家门店关闭。

短短几年间，新锐美妆集合店可谓经历了过山车般的遭遇，从2019年-2020年的黄金发展期，到最近几年的泡沫破灭之后，一个个知名美妆集合店相继闭店。

针对不少美妆集合店陆续缩减和关闭，重庆化妆品代理商刘某表示，“美妆集合店对复购要求很高，不少新锐美妆集合店基本上很多动作都是为了流量和拉新，总感觉强了营销力，弱了销售力（承接复购的能力）。”

一位国内知名化妆品连锁店负责人崔某则表示，“大部分位于一线城市的美妆集合店，房租、人工这些线下硬成本相对来说更高，竞争也更加激烈。另外，不少美妆集合店均是账期结算模式，一旦门店在经营上出现问题，就会出现入不敷出的状况。”

“短暂的红利期后，在高昂的租金、人力等多重压力下，新式美妆集合店的发展空间已经十分有限。”另有化妆品资深行业人士表示，不少新锐美妆集合店缺乏自我造血能力和长期发展的核心竞争力，随着资本对其估值回归理性，快速扩张带来的同质化竞争和小样产品供应不稳定也成了其难以跨越的两大弊端。此外，被新事物吸引而来的年轻消费者，因忠诚度不高也会转身离开，这导致新锐美妆集合店的消费快速冷却。

不过，逆境之下也有胜者。比如，根据最新公告，调色师母公司KK集团在2023年前十个月，收入创下新高，经营利润达3.76亿元，而此前连续3年，KK集团一直处于亏损状态。分品牌来看，KKV依旧稳居第一大板块，2023年前十月收入为32.7亿元，同比增长超六成；调色师收入为7.56亿元，同比增长超四成。调色师的相关负责人曾对媒体透露，他们2022年一直围绕门店单产进行调整，亏损店铺从2022年底的115家下降至2023年3月31日的35家。调整后的调色师单店趋于标准化，并且形成了一套成体系的单店运营模式。

对此，上述国内知名化妆品连锁店负责人崔某表示，相对来说，调色师背后的负荷没有那么重，盈利空间也更大一点。

“随着资本在化妆品赛道上不断收缩，新锐美妆集合店以后继续走资本路线是行不通了，如果是走经营路线，那就得扎扎实实地搞好经营，进入良性循环。”重庆化妆品代理商刘某如是说道。