文|仪美尚

“香奈儿香水与美妆要涨价了！”

近日，在小红书等社交媒体平台频频传出香奈儿香水与美妆产品将于2月21日前后全线涨价的消息。此外，有多位博主同时透露，香奈儿化妆品已在日本和马来西亚市场宣布涨价。

01 单品或最高涨价400元，“奢侈品美妆涨价已是惯例”

在日本市场，香奈儿日本官网发布的调价函称，将于2024年3月27日起，对部分产品的价格做上调，调价函内对价格调整的原因解释为“原料价格上涨”，同时列出包括护肤、香水以及彩妆三大品类共计56个系列产品的具体上调金额。

其中，香水类产品占比最高，调价系列高达24个，价格上涨区间为1000至7000日元（约合人民币48元至340元）不等。

图片源于香奈儿日本官网

此外仪美尚在社交平台获悉，目前在马来西亚市场，香奈儿部分香水与美妆产品已经于2月5日迎来了涨价调整，通过官网价格比对可知，其涨价浮动在20至50马币之间（约合人民币30至75元），例如散粉价格从265马币涨至295马币，一号红山茶花眼霜从320马币涨至340马币，口红唇釉价格从170马币涨至208马币。

回观国内市场，有不少网友发帖声称于香奈儿线下柜姐处听闻，2月21日将全面上调香水与美妆产品的价格，还有网友晒出从柜姐处获悉的具体调价信息，其透露涨价区间或在50元至400元间，其中焕白面霜价格将从3600元涨至3780元、焕亮精华价格将从4250元涨至4450元等。

对于该涨价传闻，仪美尚咨询了“CHANEL香奈儿官方旗舰店香水与美容品”天猫店，其店内客服表示，“目前品牌还没有接到相关通知”。

但不少业内人士认为，从日本及马来西亚的涨价情况来看，国内涨价传闻或是属实。哈尔滨魅丽会化妆品连锁创始人李敏直言，经营多年奢侈品美妆产品，其对于奢侈品品牌的涨价早已“屡见不鲜”，“不只香奈儿，例如古驰、博柏利等品牌基本每年都会涨价5%，这已经成为每年惯例。”

02 边涨价边断货，香奈儿美妆产品受热捧

一边是涨价，一边却出现“断货潮”。

仪美尚在小红书平台搜索相关信息时发现，香奈儿美妆在日本及马来西亚的多个线下专柜均出现了“限购”、“断货”等现象，且日本有不少专柜已在店内贴出涨价告示。

有马来西亚网友分享断货实况，据其透露，截至2月1日，吉隆坡内4家香奈儿专柜及机场店均无茉莉油、美白油、双头唇釉的现货。有日本的网友也分享道，东京银座、日本桥、涩谷以及新宿的香奈儿专柜的美白油大多出现断货现象，其表示“很难买到”。不仅如此，从线上来看，日本官网上对于散粉及美白油等热卖产品自去年12月起就一直处于断货状态。

不少消费者在社交平台表示，香奈儿的很多护肤美妆产品的使用效果都很不错，且没有“平替款”可以代替，例如上述提及的美白油、散粉及双头唇釉等产品都受到众多好评，使之成为“断货王”。

图片源于香奈儿官方微博

对于此现象，有业内人士认为这或是造成产品涨价的一大原因。“需求大于供给，消费者愿意为好的产品支付更高的价格，这给了品牌方极大的提价信心。”

和麦贺达集团副总裁田黎明十分赞同此观点，除此之外，他认为上述在香奈儿日本调价函中提及的原材料价格上涨问题，也是影响其售价的重要因素。“由期货数据可看出，化妆品上游的原料价格确有增长。”

据生意社数据，自2023年8月以来，约14种化妆品相关原料价格多次上涨，包括甲醇、醋酸丁酯、甘油、尿素等原料在内，如尿素的价格已由去年8月的2623元/吨上涨至如今的2800元/吨。

杭州翼麦创始人金戈还补充道，除原材料价格上涨外，人员成本、场地成本、管理成本等方面的成本增加，都有可能影响产品的整体成本增长进而促成涨价，这部分原因也不可忽视。

03 美妆业务占比近三成，奢侈品品牌今年大举进军美妆

美妆产品受热捧，为香奈儿香水与美妆业务带来急速增长。

据香奈儿2022财年业绩数据，香奈儿的香水与美妆业务占据全年销售额的近三分之一，且销售额同比增长近乎翻倍，线上销售额占20%。

在业绩突飞猛进的背后，香奈儿也不断对香水与美妆业务进行策略加码，一方面，香奈儿持续在美妆护肤等细分品类的产品中推陈出新，据公开报道，2023年，香奈儿累计发布新品43次，其中美妆护肤类新品共计上新17次，在所有品类中占比最高；另一方面，2023年，香奈儿在全球新增10家香水美容专卖店，其中有8家在中国内地。同年11月，香奈儿又宣布成立一支名为“观念和创意力影响策略”的美容业务新团队，旨在引领美容部门的影响力。

香奈儿在美妆市场的获益，也令其他奢侈品品牌“蠢蠢欲动”，近年来，越来越多的奢侈品品牌加入了美妆市场。

如2021年全球上市的华伦天奴美妆，已于2022年取得市场增长率126%的卓越成绩；2023年面世的Parda美妆，其天猫旗舰店的口红销量至今已累计销售超过3万支。

就在近日，欧莱雅集团高调宣布与Miu Miu签署美妆产品授权协议，将为其开发、生产和销售香水美妆产品，并将于2025年推出首个系列；科蒂集团则与意大利奢侈品品牌Marni签订授权协议，将开发、生产和分销该品牌的香水和美妆产品，计划将于2026年首先推出香水系列产品。

图片源于Prada普拉达香水美妆官方微博

对此，多数业内人士认为奢侈品进军美妆市场或成为今后发展的常态。如小红书博主@小橘美妆随记 曾在笔记中所说，美妆是奢侈品撬动大众消费者的“敲门砖”，大多消费者的入门奢侈品产品也多为美妆产品。

“为了提升销售额与利润，奢侈品品牌在不断寻求机会，机会领域都会涉及到，其中就包括美妆行业。”金戈补充说道。

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